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把握软文营销节奏 才能实现持续性胜利

时间:2020-05-29 09:39:10 分类:软文营销 阅读数:391

现如今,越来越多的企业更重视内容营销了。一篇走心的软文,就可以一石激起千层浪;一张创意十足的节日海报,就可以赚足眼球。那么如何实现持续的胜利呢?

众所周知,软文推广是一件持续性的工作。只有持续不断地输出内容,才能保持活跃度,以及增加用户的黏性。那么软文推广如何根据节奏点来开展呢?节奏点从何而来,来源于三个层面,即营销日历、热点记事本和日程安排表。

一、营销日历

不得不说一年中节日实在是太多了,做软文推广就可以制定一个营销日历,确定适合自己的营销节奏。

例如5月劳动节后有世界哮喘日、中国青年节、世界红十字日、世界无烟日等等,基本上是每一个星期都有较为热门的节日。因此就可以确定,营销节奏为一个星期一次。

节奏点确定之后,就要进行主题的策划。即软文推广的切入点、软文的数量、投放的渠道等等,都需要提前做好工作,不能等到当天才可以着手,这样讲就会很容易错失节日热度的黄金期。

当然,并非所有的热门节日,都与自身的产品具有关联性或者很强的联系。如果出现了空白点,怎么办?第二个层次的“热点记事本”就能发挥很重要的作用。

二、热点记事本

不同于营销日历,热点具有随机性,没有人知道轰动性的事件,会在什么时候发酵出来。但是在热点出来的前两个小时里,软文推广要做什么事情却是可以知道的。

因为热点的生命是很短暂的,吸引力也是层次递减的。生命力最旺盛和吸引力最强的时间段,就是在热点出现后的两个小时内。如果不能在这个时间里,将自身的产品、品牌与热点产生关联,那么实际的效果就会大打折扣。所以,就需要有一个“记事本”,将实时的热点记录下来,然后比对产品,确定能否拿来用。如果可以,就要迅速找到切入点,并撰写出对应的内容。

三、日程安排表

这一层面所针对的,主要是企业的活动。从节日和热点出发,软文推广能够达到的规模较小,而且在全面性推广产品、品牌上也不够给力,因而就还需要有更高层面的“日程安排表”。

任何一个企业举办活动,都是有着强烈的目的性,不会无缘无故,也不会随随便便。面对这样的大事,软文推广自然不能随意而为,就需要有完整的策划,包括推广的阶段、推广的渠道以及推广的内容。

推广的阶段上,就通常要有预热、现场报道和活动总结三个方面;推广渠道则要确定合作的软文发布平台,比如像有着丰富网络媒体资源的霸屏社;推广内容则是指软文的撰写。通过把将这些策划的详细内容罗列出来,就是软文推广的“日程安排表”。

要知道,企业的品牌营销是厚积薄发的过程。要想从万千品牌中脱颖而出,软文营销就要长期做下去。一定要有系统的品牌营销规划、优质内容选题策划、品牌营销渠道布局以及有效的营销效果评价机制才对。


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